成群美国游客飞巴黎扫货,欧美线下消费回到疫情前?,成群美国游客飞巴黎视频
尽管欧美经济衰退的担忧加剧,零售商线下开店的步伐并未放缓。欧洲最大的购物中心运营商URW和Hammerson报告称,今年二季度租金业务的营收均已超过2019年水平。美国购物中心运营商Macerich称,二季度签订的租约数量同比增长27%,比2019年增长47%。当前零售商的需求达到2015年以来的最高水平。
法国投资管理公司地产投资经理孙啸表示,在巴黎,奢侈品等线下门店依旧排着长队的消费者,这与疫情前的情况相似。防疫政策放缓和旅游季的到来释放了被压抑的线下需求。
然而,市场研究机构Coresight Research的数据显示,今年美国零售商已净开设2478家线下门店,而去年仅净开设68家门店,2019年则有9832家美国零售商关闭门店,开业的仅有4689家。
尽管通胀高企和欧美央行收紧货币政策,零售商线下开店的步伐仍显强劲。德国6月零售额同比下降8.8%,为1994年来最大年度降幅。美国6月零售销售额环比增长1%。
西蒙地产首席执行官西蒙认为,消费者消费行为出现分化。收入相对较低的年轻消费者消费热情下降,而收入较高的消费者仍在花钱。这从奢侈品财报季的数据中得到印证,爱马仕、LVMH和开云集团上半年营收分别上涨23%、21%和16%。
孙啸指出,疫情期间,欧美政府通过财政、货币政策为民众提供了较多“刺激性支票”,中高收入消费者仍积累了大量储蓄,支撑中高端消费。评级机构穆迪分析截至5月,美国居民的超额储蓄总额约为2.5万亿美元,占GDP的10%以上。
Forrester报告称,2021年是美国线下零售的爆发年,预计到2027年,美国零售总额将达到5.5万亿美元,线下零售总额将达到3.9万亿美元。
Macerich表示,其第三季度的租金征收率达到了88%,最艰难的时期可能已过去。不过,未来制约消费者回归线下的挑战颇多,服务消费的增加可能挤压商品消费的需求。
然而,这一片欣欣向荣的背后,也有隐忧。目前欧美通胀高企,未来美联储和欧央行仍可能采取激进的货币紧缩政策,这将打击需求,拖累线下零售业的销量。
Placer.ai的数据显示,6月美国民众对奥特莱斯中心的访问量下降了6.7%,原因在于汽油价格上涨,居民驱车到奥特莱斯的距离过长。
美联储官员密集释放“鹰派”言论,预示利率将继续上行,通胀降温前,美国可能仍将采取较为紧缩的货币政策。
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